AU CŒUR DES 99%

BASELINE

il y a 4 heures

2 min de lecture

Dans les coulisses du 99% du défilé Matières Fécales à la Fashion Week de Paris.

La Fashion Week de Paris ne se résume plus à la simple présentation de vêtements.

Le podium est devenu un espace de création d'univers, de narration et de commentaire culturel. Le lieu, le casting, le public, la bande-son et les images produites autour d'un défilé peuvent être tout aussi importants que la collection elle-même.

Le taux de 99 % de Matières Fécales en était un exemple frappant.

Présenté place de la République, le défilé a réuni 99 mannequins de couleur dans un cadre délibérément public.

Le choix du lieu a immédiatement transformé la nature du défilé. Au lieu de séparer la mode de la ville, le spectacle l'a placée directement en son sein.

La foule s'est intégrée à l'image. L'architecture est devenue partie intégrante du décor. Les mouvements des mannequins sont devenus partie intégrante du spectacle.

LES 99%

Ce nombre n'était pas simplement un titre.

Après The 1%, The 99% a placé le collectif au cœur du récit. Le casting, les silhouettes et le déroulement de la série ont tous contribué à une idée de représentation, de visibilité et d'identité collective.

C'était la mode utilisée comme un langage plutôt que comme un simple produit.

Et c'est cette distinction qui a rendu le spectacle particulièrement intéressant à observer.

DE L'INTÉRIEUR

Pour BASELINE, l'expérience était légèrement différente de celle d'un public de mode conventionnel.

Notre mannequin a défilé sur le podium.

Notre photographe a documenté le spectacle de l'intérieur.

Deux perspectives sur une même production : l'une vivant la chorégraphie de l'intérieur, l'autre cherchant à saisir les moments qui se cachent au-delà.

Car aujourd'hui, un défilé de mode ne s'arrête pas avec la fin du podium.

Cela se poursuit à travers la photographie, les réseaux sociaux, la presse, les partages et les images que les gens emportent avec eux.

AU-DELÀ DU PODIUM

Les défilés de mode les plus intéressants comprennent de plus en plus que le spectacle lui-même fait partie intégrante de la stratégie de communication.

Un lieu peut devenir une affirmation.

Une foule peut devenir une image.

Un casting peut devenir un message.

Une seule photographie peut porter l'identité de toute une collection.

Le chiffre de 99 % n'a pas été simplement présenté.

Il a été conçu pour être vécu, photographié et mémorisé.